Для студентов четвертого курса факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства 11 декабря 2025 года состоялась открытая лекция в рамках дисциплины «Пиар‑менеджмент». Инициатором мероприятия выступила старший преподаватель кафедры «Маркетинг» Ольга Рожок. В качестве приглашенного эксперта выступила Ирина Николаева – руководитель агентства событийного маркетинга, продюсер.
Лекция была посвящена актуальной теме современной бизнес‑коммуникации – созданию эффективных коллабораций брендов. Ирина Николаева осветила основные виды партнерских взаимодействий брендов. Особое внимание уделялось такому явлению, как кросс-маркетинг, когда бренды объединяют усилия для достижения взаимовыгодных целей. Лектор показала на примерах успешных кейсов из практики крупных мировых, российских и белорусских брендов, как подобные инициативы позволяют компаниям значительно расширить аудиторию потребителей, повысить узнаваемость своего продукта и увеличить прибыль от продаж.
На встрече участники также обсудили риски, сопряженные с неудачными маркетинговыми кампаниями, вызванными недостаточной подготовленностью или ошибочным выбором партнера. Рассмотрели типичные ошибки, среди которых неправильное позиционирование бренда-партнера, отсутствие четкого плана интеграции рекламных материалов и непонимание специфики целевых аудиторий.
В процессе лекции студенты активно включились в обсуждение, задавая уточняющие вопросы. По итогам занятия участники обменялись контактами для дальнейшего профессионального общения.
Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства благодарит Ирину Николаеву за увлекательную лекцию и надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.
